Наружная реклама в Италии

Милан и Рим — самые дорогие рынки страны, южные города заметно дешевле, а внутри города разница между кольцевой магистралью и центральной улицей бывает кратной. Месячная цена указана в карточке поверхности — там, где владелец её опубликовал; сверх неё в смете идёт единый сбор коммуны, который считают по площади конструкции. Пришлите адреса и даты — вернёмся со сметой.

Наружные конструкции доступны в 18 городах, весь каталог охватывает 18. Плотнее всего конструкции стоят здесь: Андрия, Бари, Фоджа. Внутри населённого пункта разрешение выдаёт коммуна, и у каждой свой регламент, поэтому сроки подтверждения в соседних городах различаются, а национальный график собирают из нескольких городских.

Форматов 2, а основной из них — Билборды. Постеры 6×3 стоят вдоль городских улиц, панели работают на пешеходов в остановочных павильонах, экраны сосредоточены в торговых центрах и на вокзалах. В охраняемых исторических кварталах крупных конструкций нет вовсе.

Разрешение выдаёт владелец дороги, а внутри населённого пункта — коммуна; если дорога государственная, областная или провинциальная, коммуна сначала берёт у её владельца техническое согласование. Какие типы установок допустимы и сколько их может быть, коммуна закрепляет своим регламентом, а генеральный план рекламных установок обязателен только для коммун свыше 20 тысяч жителей — в городе поменьше адреса подчиняются просто регламенту.

Нет. Реклама вдоль международных маршрутов, автострад и главных загородных дорог, а также в виду с них и с их съездов, запрещена статьёй 23 Кодекса дорожного движения — исключений для щитов там нет, остаются указатели служб и вывески самих придорожных объектов. Загородную часть плана мы собираем на обычных дорогах вне населённых пунктов, где носители разводят минимум на 100 метров друг от друга, и сразу предупреждаем, что свободных позиций там мало.

Можно, но набор там другой. На самих охраняемых зданиях и в их зонах реклама запрещена, а на соседних улицах разрешение выдают только с предварительным согласием суперинтендатуры — так требует статья 49 Кодекса культурного наследия. Крупных конструкций в таких кварталах нет; работают панели в остановочных павильонах, уличная мебель и витринные форматы. Мест немного, и уходят они раньше остальных, поэтому центр Милана, Рима или Флоренции планируют первым.

Кроме цены места в смете стоит canone unico patrimoniale — единый сбор коммуны, который с 2021 года заменил налог на рекламу, сбор за расклейку и плату за занятие общественных площадей (закон № 160 от 27 декабря 2019 года). Считают его по общей площади конструкции в квадратных метрах, независимо от числа макетов, а базовую ставку коммуна утверждает сама — поэтому сбор мы показываем отдельной строкой. Печать и монтаж берёт на себя владелец конструкции, и в смете они тоже видны отдельно.